Dlaczego personalizacja ma większe znaczenie, gdy darujesz z dystansu
Prezent, który dowodzi, że myślałeś o nim.

Istnieje szczególna presja, która towarzyszy darowaniu prezentu z dystansu. Dziadek, który odwiedza dwa razy w roku, ciotka mieszkająca w innym mieście, chrzestny, który wysyła kartkę każdego urodzin — prezent musi spełniać rodzaj komunikacji, którą w przeciwnym razie zapewni bliskość. Musi mówić: Znam cię. Myślałem specjalnie o tobie.
Ogólna zabawka nie mówi tego. Spersonalizowany element tak. Wyryte imię dziecka w drewnie przed opuszczeniem warsztatu jest sygnałem, który dziecko od razu rozumie: to zostało zrobione dla mnie. Nie kupione z półki dla dziecka w moim wieku. Zrobione dla mnie, z moim imieniem, przed wysyłką.
Dlatego właśnie prezent dla dziadków, bardziej niż prawie każda inna kategoria prezentów, zyskuje na personalizacji. Imię rekompensuje lukę informacyjną. Nie ma znaczenia, że nie byłeś pewien, który garaż wybrać. Imię mówi dziecku, że wiedziałeś, kim ono jest, nawet jeśli nie wiedziałeś dokładnej liczby miejsc.




